Бывало ли так, что вы хотели испечь несколько печенек, а они слипались в одну большую?
Именно так ваш бренд могут воспринимать клиенты, если не учитывать принципы гештальта.
Дело в том, что наш мозг стремится понять окружающий мир и часто его упрощает. Принципы гештальта описывают то, как мы воспринимаем и организуем визуальные образы. Учимся использовать эти идеи в маркетинге.
Принципы гештальта объясняют, как наш мозг группирует элементы, распознает шаблоны и создает целостное восприятие окружения. Существует 10 основных принципов. Мы рассмотрим следующие: близость, сходство, фигура-фон и завершенность.
Если разместить различные продукты на одном изображении, они будут восприниматься как часть целой группы. Пример — функция Shop the Look у производителя одежды и обуви Zalando. Бренд предлагает не просто отдельный предмет, а целый образ.
Это применимо к любой нише. Перечислите все свои продукты и подумайте, можно ли объединить их так, чтобы они помогали потенциальному клиенту достичь желаемых результатов.
На скриншоте большую часть визуального пространства занимает фон, а в центре расположены небольшие объекты. Благодаря простому фону и централизованным элементам реклама выделяется в лентах Facebook* и Instagram*.
Вот пример от сервиса для дизайнеров Superside. Нашему мозгу кажется, что в нижнем части экрана есть неполное изображение, поэтому мы невольно прокручиваем страницу вниз.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.
Именно так ваш бренд могут воспринимать клиенты, если не учитывать принципы гештальта.
Дело в том, что наш мозг стремится понять окружающий мир и часто его упрощает. Принципы гештальта описывают то, как мы воспринимаем и организуем визуальные образы. Учимся использовать эти идеи в маркетинге.
Принципы гештальта объясняют, как наш мозг группирует элементы, распознает шаблоны и создает целостное восприятие окружения. Существует 10 основных принципов. Мы рассмотрим следующие: близость, сходство, фигура-фон и завершенность.
Повышаем средний чек с помощью принципов близости и сходства
Объедините связанную информацию или продукты — это изменит то, как пользователи взаимодействуют с вашим предложением.Если разместить различные продукты на одном изображении, они будут восприниматься как часть целой группы. Пример — функция Shop the Look у производителя одежды и обуви Zalando. Бренд предлагает не просто отдельный предмет, а целый образ.
Это применимо к любой нише. Перечислите все свои продукты и подумайте, можно ли объединить их так, чтобы они помогали потенциальному клиенту достичь желаемых результатов.
Выделяем бренд с помощью принципа фигура-фон
Этот принцип описывает то, как наш разум определяет, какая часть изображения является фигурой или объектом, а какая — фоном. Его часто использует Meta*.
На скриншоте большую часть визуального пространства занимает фон, а в центре расположены небольшие объекты. Благодаря простому фону и централизованным элементам реклама выделяется в лентах Facebook* и Instagram*.
Побуждаем людей листать страницу с помощью принципа завершенности
Этот принцип напоминает прием . Если на изображении отсутствует какая-то часть, мозг хочет увидеть его целиком. Это можно использовать на первом экране целевой страницы.
Вот пример от сервиса для дизайнеров Superside. Нашему мозгу кажется, что в нижнем части экрана есть неполное изображение, поэтому мы невольно прокручиваем страницу вниз.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.
